近日,西安一街道店铺门头被换成黑底白字,再次引发争议。有商户称看着不吉利,影响生意。设计施工单位称,最初设计了黑灰红三种色调,因全部用红色太单一,就做了跳色。目前已进行整改,将重新设计门头。

路过的人都觉得像灵堂一样,不好看。本来疫情就没有生意,店铺的门头却三番五次的拆,生意就更加不好做了。

一月换三次,造成公共浪费

14日下午六点,西安莲湖区城市管理和综合执法局以及施工单位中国二冶集团有限公司现场对四府街的黑底白字的门头全部进行了拆除,开始重新设计规划。

中国二冶集团有限公司项目负责人:接下来我们将请设计师重新对该路段的门头牌匾进行设计规划,也会跟商户充分沟通。但相关店铺人员称,此次费用皆由政府承担,但这又引起网友不满。

原本更换门头牌匾的初衷是为了提升街区整体形象,改善城市面貌。但四府街商户门头牌匾改造方面的做法却显得过于粗放。通过”统一”来达到整齐划一,让商户们的门头招牌瞬间失去了街区本有的历史文化底蕴和独特魅力。

原本的目的是通过“”统一招牌”来突出城墙文化,但是项目负责部门又不在设计美感创意多下功夫,只做了配套的形象工程。一月三次更换的门头牌匾,一次次 “拼门面”的过程中,反而丢了决策部门的面子。

但这样的事件,何止就西安的这次出现,我们不断地在丢失历史文化与底蕴……

随着我们城市化发展,不断扩建到改造,城市的模样就跟流水线上的网红一样,从北到南的城市越发的趋近于相似,失去了原本应有的特色气息。

管理部门需要从实际出发,充分尊重居民和商户的意愿,从最迫切、最亟须完善的问题开始,根据小街的特色进行改造,突出每条背街小巷的个性,才能彰显出古城特色,让每一条小街都升腾起城市的烟火气。

招牌是店铺的灵魂、城市的文化

去过日本旅行的朋友们,都记得:

当我们走在日本街头,那些光怪陆离的店招设计,真是让人过目不忘。

但其实无论你生活在哪个国家、哪个城市,当你走上街头的那一刻,就免不了与当地的招牌产生某种关系。久而久之,你就会发现街头自有一种文化——招牌文化

从单刀直入型到证明型、经济型、暗示型、宣言型,以及不知所云型……各种各样的招牌遮盖了城市的天空,成为这个城市不可分割的一部分。

如果你善于观察,你会立即从这些富有特色的招牌中领会到它的独特。这种体验就好比你在阅读一本关于这所城市的小记,因为街头招牌就像一个城市的名片,处处透露着这座城市的文化和审美。

日本的街头招牌深谙广告之道,也十分有趣。或许是得益于日本发达的动漫产业,不少店家热衷于用立体的、鲜明的形象置于店铺之外。
即使你看不懂那些密密麻麻的日本文字,也能从那些生动的卡通形象中略知一二。这一点,在吃上体现的淋漓尽致,河豚、章鱼、螃蟹……这些个性的街头招牌可以让你跨越语言的障碍。

不同的区域和街道,通过店招形成的个性气质浓郁,既有古雅的浮世绘风格,又有赛博朋克色彩浓郁的霓虹灯风格,不是完全色彩浓郁的,清爽简洁的风格也到处都有,文艺逼格满分。这里传达着这样一种城市气质:享受当下,每一秒都是崭新的。

无论是大城市还是小乡村,他们的招牌千变万化,却又遵循着同一条隐形的设计规则,坚守着克制和个性的原则,即便是在大阪这样闹腾的都市,是在道顿堀这样繁华的美食购物商圈,那些藏在巷子里的小店,依然充满个性,彰显小店的自我文化,瞬间吸人眼球。

视觉点很集中、信息简洁明了、主次分明,简洁的画面突出主体之余,也带有“自动特写”的功能,这里说的简约,不是像放大几个字就可以,而是用最少的元素,排出了最整齐的版式和美感,所以在版式结构上,日本更多崇尚的是构成主义、几何结构。

因唐宋历史关系,日本人的招牌文化中透露着唐宋遗韵,他们的门店的任何一处细节设计,总有令人眼熟的地方,就连最不起眼的小店都努力地把招牌设计得非常吸引人,这种用心程度,让人没理由不相信他们制作食物的精致程度。

大阪道顿堀周边的几条狭长小巷里,几乎每家小店都让人倾心,街上大声说话的人很少,入夜后到这里来觅食,街道两侧的店面悬挂的灯笼和石板路像是一阵阵电影画面,古色古香的大阪风情扑面而来,心也不知不觉中变得清净安宁了。

深夜的日本招牌文化像是活了一般,人们在这条狭长的窄巷里,展露出最真实的自己,完美的一天,在酒肉香与笑闹声中结束,颇有《深夜食堂》的气氛。

烟火气藏在城市的招牌上

店招作为平面广告中的一种形式,不同于电视、杂志中的广告,它的重点在于“街头”这个高度集中的公共空间中,人们要被动地、无意识地接收信息,受众与视觉文化之间的复杂性便显而易见。如果说人类是视觉动物,那么这些街头招牌正通过绚丽缤纷的色彩和光怪陆离的图形吸引人们去“读”它,接收它。
有趣的是,曾经法国有个设计师Nicolas Damiens做了一个相反的项目叫“ 去东京化 ”:

他将街头的广告牌霓虹灯等等都抹去后,居然呈现了这样一番截然不同的景象 。

这样了然无趣的东京街头,忽然像极了开头的西安街头……

让烟火气自由生长

太多广告的世界让人眼花缭乱, 
没有五彩斑斓的世界单调乏味…作为市场的管理者,那请不要去干预它,就让市场自由生长……原来那一抹人间烟火气,才是世间最美的风景。

Categories:

Tags:

Comments are closed